淘宝正在完成首个元宇宙直播产品亮相前的最后测试，如果一切按计划进行，该项目有望在即将到来的新年购物节期间上线。

年初以来，淘宝在多个场合推出了几款与元宇宙相关的商品，在双十一购物节期间，淘宝和阿里巴巴的另一款直播电商应用点淘联手构建了一个名为“TaoLive City”的协作虚拟环境。

在这个数字世界里，购物区和数字广告牌随处可见，用户将能以虚拟化身进入这个全新的虚拟世界，在其中不仅可以购买商品、还能与其他人交流。

预计在不久的将来，类似百度希壤的网易元宇宙平台瑶台将会发布，腾讯、京东、美团、拼多多、快手等企业也暗示要进军元宇宙，而字节跳动则通过打造PICO VR系列头显以期取得突破。

除了PICO VR头显，如果字节将旗下视频平台抖音元宇宙化，那么将对全球社交平台产生巨大影响，未来，购物将与社交紧密融合。

元宇宙对品牌和客户的重要性

淘宝进军元宇宙直播表明了阿里巴巴开始认识到虚拟现实作为营销工具的潜力，不仅如此元宇宙直播还可以作为企业通过虚拟现实接触客户的一种方式，元宇宙营销为品牌提供了一种通过多种感官和体验吸引目标受众的多样化方式。

阿里巴巴此前宣布计划到2025年发展规模达到2000亿元人民币的元宇宙产业，这证明该集团正在朝着这一目标迈进，这一大胆举措不仅会对中国公司产生多米诺骨牌效应，还会对希望挖掘虚拟现实潜力的国际企业产生积极影响。在西方，耐克等大品牌也投资打造元宇宙购物体验。

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